就在昨天，從硅谷傳來(lái)的動(dòng)靜表明，蘋果即將以32億美元收購(gòu)時(shí)尚耳機(jī)制造及流媒體音樂服務(wù)商Beats。今年超級(jí)碗期間Beats上線了流媒體業(yè)務(wù)，用戶數(shù)目只有Pandora和Spotify的五十分之一，也沒有顯著的產(chǎn)品或者技術(shù)上風(fēng)。恰是這次合作，讓蘋果高層發(fā)現(xiàn)了阿倫德茨對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品和奢靡品跨界的理解。買流音樂播放的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？20萬(wàn)注冊(cè)用戶的產(chǎn)品對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)杯水車薪。在錯(cuò)過了智能家居Nest和鎖定藍(lán)寶石GT Advanced Tech之后，這是蘋果最惹人矚目的收購(gòu)，也是蘋果史上金額最大的一單并購(gòu)。 Re/code 撰稿人 Peter Kafka 的觀點(diǎn)是蘋果短期內(nèi)想要Beats的硬件業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期來(lái)看是為了整合其音樂流媒體業(yè)務(wù)。“買技術(shù)？Beats的耳機(jī)技術(shù)并不算好。
我們當(dāng)然不能只靠“假如”來(lái)分析蘋果這家全球最有價(jià)值的公司。究竟去年9月份Beats從HTC手中回購(gòu)25%的股份時(shí)，這家公司的估值僅有10億美元左右。
然而這筆收購(gòu)讓立異工場(chǎng)投資總監(jiān)張亮覺得莫名其妙。看不懂！”36Kr的編纂“果子”也覺得“32億美元的價(jià)格是不是貴了點(diǎn)？”。買設(shè)計(jì)？蘋果不需要。這對(duì)蘋果的iTunes Radio的匡助只能說(shuō)聊勝于無(wú)，不管如何很難支撐20多億美元的估值增長(zhǎng)。巴寶莉前CEO阿倫德茨去年離職，今年她加入蘋果，擔(dān)任負(fù)責(zé)零售的高級(jí)副總裁。不外蘋果跨界時(shí)尚圈，已經(jīng)不是一次兩次了。這位“奢靡品零售女王”之前已經(jīng)在倫敦2014春夏時(shí)裝周上將iPhone5s用于巴寶莉春夏秀場(chǎng)宣傳視頻的拍攝。海內(nèi)不少科技媒體附和了這一的評(píng)論。
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